“本年的老酒市集，契机与挑战并存。”仍是在老酒这个行当里活跃了十几年的广州东谈主李剑飞如斯说谈。

一边是赛谈的火热。

凭据行业调研统计，当下，陈年酒赛谈的市集范围仍是达千亿，将来5年，将冲突1500亿。陈年酒市集的耗尽者范围也呈加快增长趋势，当年10年间，购买东谈主群已由不及300万增长至超千万。

另一边是价钱的回落。

李剑飞示意：“本年以来老酒的结尾成交价其实是在小幅回落的，耗尽需乞降投资需求的减少，未免会影响市集。但名酒年份酒的价钱如故比拟坚挺。”

冰与火之间，老酒赛谈依然眩惑着更多东谈主入局。

【名酒稀缺性突显，更多耗尽者“认品牌”】

为何选拔老酒赛谈创业？

李剑飞示意，2013年-2016年，酒业历经三年多深度调度。2017年，以飞天茅台为代表的高端名酒价值快速追念，受此影响，老酒价钱不断创出新高。

他回忆谈，那时只有收到一批品牌陈大哥酒，转手就可以卖给同业，利润非常可不雅。“巧合在州里收酒，为了支付便捷，挎包里会塞满现款，一进一出便是利润，那是一段老酒经销商的黄金岁月。”

然则今时不同往日。

按照业内东谈主士的话说，单纯的品鉴需求撑不起一个千亿级别的市集，“老酒热”的骨子便是投资。

在投资、保藏等属性的需求下，名酒年份酒成为老酒经销商们口中的“香饽饽”。

以领有23年“酒龄”的2001年53度飞天茅台为例，相较于当年出厂价与成交价，现时身价已翻了超22倍。据了解，该产物在2001年时出厂价钱为218元/瓶，彼时结尾市集成交价仅为260元/瓶。对比2024年景交价来看，2001年53度飞天茅台身价已晋升超213.08%。

李剑飞示意，现时老酒市辘集，贵州茅台、泸州老窖旗下老酒产物在结尾市辘集受迎接度较高。

这其中，郎酒的柔柔度成为头部上市酒企除外，格外属目的存在。

谈及郎酒，有老酒东谈主示意，1978年，一瓶郎泉牌酱酒的价钱梗概是5块钱，但今天，其价钱仍是飙升到了36万元，以至更高。

当年，郎酒的售价并不高，一瓶酒的价钱梗概在3-5元之间。如今，郎酒的价值飞升，当作非上市酒企中弗成残暴的存在，老酒东谈主对其有着别样的情愫。

【老酒东谈主与郎酒的故事】

2023年，上海匡时2023春季拍卖会“好意思好生计专场”现场，2003年第一代青花郎“二十年陈酿”，过程多轮竞拍后，以1组（共6瓶）10万元的价钱成交，单瓶价钱向上1.6万元。

相较当年仅近300元的市价，20年间，青花郎增值了50余倍，这让青花郎成为好多经销商眼中最具“含金量”的白酒产物之一。

青花郎的保藏价值，老酒东谈主们最有言语权。

“当作老酒爱好者而言，我的主要目的是自饮和保藏，但郎酒老酒的增值速率一直很贯通，一又友们评价蛮高，今天正值有这个契机，拍下了跟我公司成立吞并年的‘麦穗标’青花郎，很有记忆意思意思。”来自上海的郎酒经销商严女士说，主体基酒储存7年以上，出厂即老酒的青花郎，在酒圈里可以说是备受翔实。

谈起与郎酒的故事，郑州经销商老于也叹气颇深。

老于示意：“其实我也不算专科保藏，但身边一又友/酒友最起码齐是爱好喝酒的，是以基本上齐会买些酒存着，放着好酒以后或退休后喝也挺挑升想。”

在如今老酒保藏的市集上，像老于这么兼顾“保藏者与爱好者”身份的东谈主并不在少数，他们时常会在两大价值间寻求一个我方能接收的均衡点，而不是单纯的把酒当魄力口产物去“投契”。

老于直言，这几年仍是不竭买了梗概有5箱郎酒的生肖酒，包括青花郎，以为可以，天然并莫得抱着投资股票的心态去保藏，但其服气郎酒老酒之后价值空间很有后劲。

“最近比拟柔柔行运郎，准备买几箱存着。”谈起接下来的计较，老于如斯说到。

7月，2024年行运郎下半年战前动员会召开，会议现场，郎酒股份常务副总司理、销售公司总司理兼青花郎行状部总司理梅刚示意：“厂商联袂，郎酒将顽强作念强、作念长、作念大行运郎；高贪图，强对标。品性、品牌、品尝战术是行运郎的坚实底气，行运郎的市集定位要勇于择高而立；高保险、高激勉。郎酒将以一系列有劲设施确保行运郎高质地发展，保险商家盈利。”

郎酒这次专门为其召开动员大会，再一次突显了对其市模式位与将来发展后劲的高度招供与敬爱。

这也向市集及行业传递出一个信号：行运郎将以愈加立志的姿态，向超高端市集出击。

凭借稀缺性与高品性的特点，让不少老酒玩家将眼神聚焦在后劲雄伟的行运郎身上。

【行运郎+青花郎，酿成郎酒的双品牌老酒矩阵】

跟着郎酒的保藏属性突显，旗下以老酒为卖点的高端产物也启动受到经销商们的柔柔。

一边是行运郎，当作酱香郎酒超高端标品。

本年，郎酒七大战术产物建设，行运郎当作紧迫大单品出当今干线产物矩阵，即彰显了行运郎在郎酒品牌体系中的紧迫地位。

行运郎的后劲，了然于目。

从保藏价值来看，行运郎当作郎酒赞成多年的超高端产物，以“12+30”的超高品性和独到的庄园洞藏中枢价值，得胜占据了超高端白酒市集的制高点。它不仅代表了郎酒在高端白酒范围的实力，更是正在重建高端白酒的价值体系。

另一边是青花郎，当作郎酒的代表产物和形象产物，最能体现郎酒的品性、品牌与品尝。

2023年，当作《百年郎酒》总纲目第一紧迫战术产物的第五代青花郎推出，其价值独到性也被高度索求为“三个第一、三个独一”：即主体基酒年份最长之一，专属劳动团队范围最大之一，千元白酒最有价值之一；独一陶瓶瓶储，独一庄园酱酒，独一洞藏陈香。

青花郎的实力，弗成小觑。

从市集角度来看，现时青花郎仍是成为足以代表郎酒品牌形象的气象级大单品，其销量从2017年的7.39亿，2019年31.97亿；到2021年冲突50亿，超高速的增长背后，是高端白酒市集关于青花郎的招供。如今重叠行运郎的高调亮相，在酱酒高端价位带不断上移的配景下，行运郎或将凭借青花郎的得胜劝诫，强势搅拌酱酒市集。

从耗尽者需求来看，在不同价钱区间内，耗尽者的价钱敏锐度存在相反。青花郎位于千元价钱带以上，锚定追求高品性生计的耗尽者。而行运郎则针对更高端的耗尽群体，以骄横耗尽者对极致体验的追求。郎酒通过双品牌矩阵的构建，为耗尽者提供了更多选拔空间，也为骄横高端圈层不同的场景需求。

总体来看，青花郎与行运郎当作郎酒的高端品牌代表，其超卓的品性和独到的品牌价值不仅草率眩惑无数针织耗尽者，还通过口碑传播眩惑了更多潜在耗尽者的柔柔。这种品牌衷心度的蓄积和传播关于郎酒品牌的长期发展具有紧迫意思意思。

不难预判，“行运郎+青花郎”的老酒组合，或将成为郎酒将来关于“极致品性”的代言CP。

站在行业角度看，郎酒通过青花郎和行运郎两大品牌，正在加快构建其老酒矩阵。而这么双品牌矩阵的构建也进一步强化了郎酒在高端市集的品牌形象和品牌价值，为耗尽者提供了愈增加元化的选拔空间。

在老酒市集闹热的配景下，郎酒旗下的青花郎与行运郎正在为通盘这个词白酒市集赋能。而“行运郎+青花郎”这一组合的出现，不仅确认了郎酒在高端白酒范围的实力，也为白酒企业的将来发展提供了新的想路和见地。

将来，跟着白酒行业的竞争日益热烈和耗尽者对品性条件的不断提高，郎酒或将凭借“行运郎+青花郎”这一品牌矩阵，杀青关于高端赛谈的再一次上探，并通过产物赋能，加快品牌势能开释，从而向着“百年郎酒”的贪图不竭冲刺。

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