[文/不雅察者网吕栋]

不啻中国，iPhone在全球市集皆启动遭逢贫瘠。

6月7日，市集调研机构Canalys发布的数据泄漏，本年一季度，苹果iPhone在欧洲出货量为730万部，同比下滑17%，是前五大厂商中独一出货量下滑的品牌；并以22%的份额排在市集第二，同比下滑5个百分点，亦然前五大厂商中独一份额下滑的品牌。

这与中好意思市集的反馈酿成呼应。现在由于销售遇冷，iPhone正在中国市集大降价促销，同期本年一季度iPhone在好意思国市集的新激活份额也降至六年来最低，泄漏出全球用户对iPhone的忽视。

值得关爱的是，苹果在欧洲丢掉的份额并莫得被头部的三星和小米吃掉。本年一季度，三星手机在欧洲出货1210万部，同比增长2%，仍然以37%的份额排在市集第一；同期小米手机在欧洲出货540万部，同比增长2%，以16%的份额排在市集第三，比较客岁同期莫得变化。

Canalys请问泄漏，成绩于欧洲宏不雅经济的缓解，以及疫情时候购买的安卓开采迎来更新周期，本年一季度欧洲（不含俄罗斯）手机共出货3310万部，同比增长2%，是时隔12个季度后再度归附正增长。

Canalys分析师RunarBjørhovde指出，跟着欧洲高端手机市集进一步向超高端歪斜，而大家市集向低端逼近，不同价钱区间之间的出货量差距日益扩大。2024年第一季度，欧洲市集超高端的份额创下新高，售价800好意思元及以上的智妙手机占出货量的32%。成绩于对GalaxyAI营销的弘远进入，以及无数目的以旧换新和系缚促销举止，三星GalaxyS24系列鼓励了高端市集的发展。

关系词，尽管高端家具推崇强劲，但一季度欧洲手机市集平均售价仅高潮2%，原因是该地区关于高性价比开采的需求有所回升。这种需求的增长响应在出货量最高的前10打开采榜单中，其中价钱亲民的机型占比很高，举例三星GalaxyA15、小米的红米13C和红米Note134G。

此次收下苹果流失份额的主如果联念念旗下摩托罗拉和荣耀。本年一季度摩托罗拉手机在欧洲出货210万部，同比增长73%，份额也栽种2个百分点至6%，排在市集第四；而同期荣耀手机出货量为100万部，同比增长103%，份额栽种1个百分点至3%，排在市集第五。

事实上从客岁启动，摩托罗拉和荣耀等手机厂商就启动行为新兴势力，在欧洲加快彭胀。2023年四季度，摩托罗拉在欧洲出货200万部，同比增长73%，以5%的份额排在第四；而同期荣耀出货量为110万部，同比增长116%，以3%的份额排在第五。

各大手机厂商也愈发对准欧洲的高端手机市集。近期荣耀CEO赵明曾向不雅察者网坦言，“欧洲不需要再来一个低端品牌参与竞争和拼杀，咱们在欧洲的办法等于对准与苹果和三星进行竞争，是以咱们在欧洲发布的旗舰手机和折叠屏基本皆是以高端系列为主。”

无畸形偶，联念念集团董事长兼CEO杨元庆也在5月发布事迹时向不雅察者网暗示，在西洋等发达国度市集，莫得高端家具很难存身，“智妙手机方面，咱们客岁定了三年增长计议。从客岁第二季度以来，增长畸形快，上季度销量和贸易额增长约20%。在欧洲，如意大利、波兰增长皆很快。”

“咱们手机交接可能跟PC不相同，手机还处于有很大成长后劲的阶段，更多是强调增长。”他说说念。

分析师RunarBjørhovde指出，本年下半年，AI功能将成为手机厂商与欧洲消耗者调换的要点，尤其是那些寻求在高端市集扩大影响力的厂商而言。Canalys最近开展了一项针对欧洲消耗者的推敲，郑重探讨了他们对智妙手机中AI功能的见识，40%的受访者招供AI功能不错栽种智妙手机使用体验，他们对此握积极魄力。

关系词，消耗者的风趣风趣和购买意向之间可能存在很大差距。因此，Bjørhovde以为AI功能应融入更多家具和品牌营销中，以全面、平衡的容貌加以使用，因为平庸欧洲消耗者对智妙手机的AI功能握严慎乐不雅的魄力。过度的市集炒作和对AI的销耗，会增多该地区消耗者盼愿闭塞、品牌稀释和消耗者信任度左迁等风险。

Canalys请问预测，由于开采生命周期延迟，导致市集需求保管沉稳态势，预测在2024年，欧洲智妙手机市集（不含俄罗斯）将增长1%。

Bjørhovde暗示，AI功能在中恒久来看仍将是消耗者和厂商的盼愿方位，但本年不太可能鼓励多量需求。在翌日的一年中，厂商需要优先调遣其开采盘算，顺应欧盟的生态盘算领导。

“这项领导将栽种对智妙手机的软件更新、耐用进度和可树立性的条目。在可握续性、合规性、AI、品牌强化和硬件调动之间找到平衡，对厂商来说2030年之前的几年里，在欧洲市集获取手利至关紧要。”他说说念。